央廣網(wǎng)黃山12月14日消息（記者 劉暢司晨 通訊員 黃曉萱）“咱們的土雞只吃糧食，蛋香營(yíng)養(yǎng)高，歡迎朋友們下單！”近日，在黃山市奕棋鎮(zhèn)江村村委會(huì)門(mén)前，一場(chǎng)接地氣的助農(nóng)直播火熱開(kāi)播。本地主播手持雞蛋、筍干等農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)著鏡頭熱情講解，村民們則在一旁喜笑顏開(kāi)，看著自家“土貨”通過(guò)直播間走向全國(guó)各地。

“家里攢的筍干、上百枚土雞蛋，一會(huì)兒工夫就賣(mài)空了，有的還銷(xiāo)到了省外�！贝迕癯檀竽锔吲d地說(shuō)，“希望這樣的直播多辦幾場(chǎng)！”

鏡頭搬到田埂上，土貨成了“香餑餑”

以往，奕棋鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品常面臨“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的困境。為破解銷(xiāo)售難題，該鎮(zhèn)依托新時(shí)代文明實(shí)踐所，啟動(dòng)“‘奕’起直播，e路共富”項(xiàng)目，將直播間直接設(shè)在田間地頭、農(nóng)家院落，用真實(shí)場(chǎng)景講述鄉(xiāng)村故事。

“‘奕’起直播，e路共富”（央廣網(wǎng)發(fā) 黃山市委宣傳部供圖）

“我們不只是帶貨，更是帶品牌、帶人氣�！表�(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，直播團(tuán)隊(duì)由“網(wǎng)紅志愿者+村書(shū)記+農(nóng)戶+品牌方”共同組成。村書(shū)記現(xiàn)場(chǎng)為產(chǎn)品“代言”，講解惠農(nóng)政策；農(nóng)戶分享種植養(yǎng)殖故事；品牌方則從市場(chǎng)角度挖掘產(chǎn)品價(jià)值。這種“沉浸式”直播單場(chǎng)最高觀看量超2萬(wàn)人次，不少農(nóng)產(chǎn)品一上架便被搶購(gòu)一空。

構(gòu)建“造血”鏈條，帶動(dòng)農(nóng)戶融入市場(chǎng)

項(xiàng)目注重建立長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)形成從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全鏈條服務(wù)體系。志愿者深入田間，指導(dǎo)生態(tài)種植、協(xié)助設(shè)計(jì)包裝、開(kāi)展電商培訓(xùn)，幫助農(nóng)戶掌握“觸網(wǎng)”技能。目前，“奕棋好物”已逐步建立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并通過(guò)對(duì)接社區(qū)團(tuán)購(gòu)、連鎖餐飲等渠道，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品均價(jià)提升30%—40%。

“以前只顧埋頭種，現(xiàn)在也學(xué)會(huì)看市場(chǎng)、做包裝了�！币晃粎⑴c項(xiàng)目的農(nóng)戶表示。越來(lái)越多村民從“盲目種養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“按需生產(chǎn)”，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。“以前只顧埋頭種，現(xiàn)在也學(xué)會(huì)看市場(chǎng)、做包裝了�！币晃粎⑴c項(xiàng)目的農(nóng)戶表示。越來(lái)越多村民從“盲目種養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“按需生產(chǎn)”，農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。

據(jù)悉，項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，“田間直播間”已舉辦30余場(chǎng)次，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額突破40萬(wàn)元。

“直播+研學(xué)”雙線融合，延伸鄉(xiāng)村價(jià)值鏈

除線上銷(xiāo)售外，奕棋鎮(zhèn)還推動(dòng)“直播+研學(xué)”雙輪驅(qū)動(dòng)，吸引市民游客從“云端”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)采摘農(nóng)耕、品嘗農(nóng)家宴、入住特色民宿，感受棋文化與“舞和合”非遺魅力。通過(guò)“線上引流、線下體驗(yàn)”的模式，進(jìn)一步延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)“流量”變“留量”、“產(chǎn)品”變“產(chǎn)業(yè)”。

培育本土“新農(nóng)人”，夯實(shí)振興人才基礎(chǔ)

人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。奕棋鎮(zhèn)同步推進(jìn)電商實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，設(shè)立人才激勵(lì)基金，培育了9支“春曉”文明實(shí)踐服務(wù)隊(duì)，吸納本土主播、黨員、種養(yǎng)能手等120余人，形成了一支帶不走的鄉(xiāng)村電商人才隊(duì)伍。

從“提籃叫賣(mài)”到“云端熱銷(xiāo)”，奕棋鎮(zhèn)正借助“小屏幕”打開(kāi)“大市場(chǎng)”，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。奕棋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)凌佳表示，下一步將持續(xù)拓展“‘奕’起直播，e路共富”品牌內(nèi)涵，增設(shè)多個(gè)直播點(diǎn)，打造“書(shū)記帶你逛田間”等系列內(nèi)容；積極對(duì)接長(zhǎng)三角市場(chǎng)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工；重點(diǎn)培育“村書(shū)記主播”等本土IP，進(jìn)一步拓寬電商興農(nóng)、共同富裕的發(fā)展路徑。