福建寧德的茶園里，春茶采摘正忙；遼寧丹東的草莓種植基地，一盒盒包裝好的草莓通過快遞發(fā)往全國各地……開年以來，這些貼上“國家地理標志”標簽的農(nóng)產(chǎn)品，正從田間地頭加速走向城市餐桌。

黨的二十屆四中全會指出，統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。2026年是“十五五”開局之年，今年中央一號文件明確提出，“支持發(fā)展綠色高效種養(yǎng)，推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工，培育農(nóng)業(yè)精品品牌，促進全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。”全國兩會上，《政府工作報告》同樣將“三農(nóng)”工作擺在突出位置，提出培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品精深加工水平，發(fā)展林下經(jīng)濟，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，促進農(nóng)民穩(wěn)定增收。

政策暖風與市場驅(qū)動同向發(fā)力，各地地標產(chǎn)品線上線下銷量齊升，成為消費市場的一大亮點。

熱力十足：地標產(chǎn)品點燃春季消費

歲末年初，從南到北的年貨市場里，地標好物成為最亮眼的“主角”。

在北京，全國農(nóng)業(yè)展覽館的新春年貨大集熱鬧非凡。山西老陳醋、寧波湯圓、廣西茉莉花茶、太行山蘋果……在展區(qū)面積超過1萬平方米的展館里，來自全國各地的原產(chǎn)地特產(chǎn)匯聚于此，中華老字號、非遺產(chǎn)品、國家地理標志產(chǎn)品等悉數(shù)亮相。

“大集既能展銷宣傳，也能直接賣貨，一天能賣出不少。”來自河北石家莊某生態(tài)農(nóng)場的負責人程登告訴記者。不僅是傳統(tǒng)年貨，育種創(chuàng)新的“新鮮面孔”也悄然上桌。

顧客正在選購年貨（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

在云南昆明，被譽為“在地風物博物館”的大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場同樣暖意融融。步入市場，新鮮蔬果、應季珍饈與傳統(tǒng)熟食共同勾勒出濃郁的“滇味”新年。藍莓、草莓果香四溢，人工培育的黑牛肝菌更是滿足了“食菌族”在冬季的味蕾期待�！霸颇嫌袡C草莓特別火，每天快遞訂單都要發(fā)幾十單，好賣得很！”商戶張先生在攤位前忙得腳不沾地。

從云南的土鍋紅糖到新疆空運的有機羊肉，從湖湘鮮味到關東醬肘，南北年貨不再受限于地域，年貨大集成為南北特色好物的展示臺與流通橋，一站式購齊的消費體驗也讓消費者在家門口就能品味天南地北的年味。

草莓包裝現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 李偉 攝）

線上平臺，地標產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣亮眼。在遼寧丹東，自草莓產(chǎn)季以來，線上平臺草莓銷量同比增長顯著，其中丹東草莓占比高達65%，成為消費市場的熱門選擇。僅年貨節(jié)開啟后兩日，丹東草莓線上銷量即突破500萬顆，同比增長65%，顯示出強勁的消費吸引力。丹東東港市一家本地電商企業(yè)負責人表示，店鋪草莓訂單量穩(wěn)步增長，目前日均訂單約1000箱，同比提升20%。

丹東市商務局相關負責人表示，丹東草莓作為品牌價值超過418億元的國家地理標志產(chǎn)品，近年來在電商帶動下持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，消費者越來越傾向于直接搜索“丹東草莓”，對產(chǎn)地品牌的認可度持續(xù)提升。近三年，草莓客單價年均增幅超過15%，反映出市場對高品質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品的需求日益增強。

創(chuàng)新驅(qū)動：地標產(chǎn)業(yè)拓寬增收路徑

面對消費升級新趨勢，各地地標產(chǎn)業(yè)主動求變，以創(chuàng)新產(chǎn)品不斷拓展消費路徑。

在湖北隨州，一種長著“泡泡”的青菜正上演精彩蝶變。泡泡青學名皺葉黑白菜，是隨州特有的蔬菜品種，因其葉面上鼓著密密的“泡泡”而得名。然而，這一特色蔬菜也曾面臨“成長的煩惱”：每年只有12月至次年2月能上市，銷售期僅四五十天。

工人們分揀泡泡青（央廣網(wǎng)發(fā) 隨縣融媒體中心供圖）

如何破局？當?shù)赝ㄟ^錯峰種植延長上市期，與高校合作攻關保鮮技術(shù)，并推動深加工將泡泡青制成餃子、面條等產(chǎn)品，突破季節(jié)限制。同時，統(tǒng)一包裝、建立追溯系統(tǒng)，讓消費者掃碼即可查詢產(chǎn)地和分級價格，大幅提升產(chǎn)品附加值。

如今，采購商的車直接開到農(nóng)戶家門口。58歲的陳良保種了大半輩子泡泡青，“現(xiàn)在均價每斤能賣到5元。一畝地純利潤4000多元，三畝地一年能賺一萬多元。”他笑著對記者說。

目前，隨州泡泡青已成功打入北京、武漢等市場，線上銷售連續(xù)兩年增長約30%，核心產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶每畝土地可實現(xiàn)增收600元至1000元。

在福建寧德，傳承千年的天山茶，正因新農(nóng)人的回歸而煥發(fā)新機�！�90后”青年湯小廷與妻子林美金都是閩東茶人后代。2013年，他們放棄在北京的經(jīng)銷生意，回到寧德市蕉城區(qū)開山種茶，開辟出2600畝高標準有機茶園，將目光投向年輕消費群體，開設網(wǎng)店、直播間，講述中國茶文化。

湯小廷查看天山白茶炭焙情況（央廣網(wǎng)發(fā) 張語欣 攝）

“我們開發(fā)了超500種花果茶配方及凍干粉、茶濃縮液等新產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)茶業(yè)接近年輕化消費市場�！睂幍率薪冻菂^(qū)政協(xié)黨組成員、副主席黃尚晃介紹。如今，寧德天山茶公共品牌價值已達35.5億元。

趨勢觀察：地標經(jīng)濟何以“熱力十足”

“過去我們很多農(nóng)產(chǎn)品是在田頭賣、在馬路邊賣，是‘提籃小賣’，很多農(nóng)產(chǎn)品沒有經(jīng)過產(chǎn)后處理或者只經(jīng)過了很簡單的產(chǎn)后處理，‘披頭散發(fā)’地進入市場，好產(chǎn)品沒有賣出好價錢。”2026年全國兩會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓俊在“部長通道”回答記者提問時，用這樣一段描述道出農(nóng)產(chǎn)品曾經(jīng)的困境和轉(zhuǎn)變�！艾F(xiàn)在這種情況已經(jīng)有了很大的改觀，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過‘梳妝打扮’，借助電商走出大山、走出偏僻的鄉(xiāng)野，在網(wǎng)上賣得越來越火。”

從“披頭散發(fā)”到“梳妝打扮”，這一形象的轉(zhuǎn)變，也正是地標產(chǎn)品從“土特產(chǎn)”向“品牌貨”跨越的生動縮影。

地標產(chǎn)品的價值究竟在哪里？中國農(nóng)業(yè)大學教授、國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍認為，國家地理標志本身就是一筆寶貴的無形資產(chǎn)——它背后是獨特的自然生態(tài)、悠久的歷史人文和世代傳承的生產(chǎn)方式，共同構(gòu)成了一道難以復制的“護城河”。但他同時也提醒，“地標不等于品牌”，從地理標志到知名區(qū)域公用品牌，還需要下一番苦功夫：用科技創(chuàng)新完善標準體系，靠產(chǎn)業(yè)融合拓展價值空間，以文化賦能提升品牌內(nèi)涵。

在中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川看來，地標產(chǎn)品之所以能“熱”起來，與當下的消費趨勢密不可分。“當前農(nóng)產(chǎn)品消費呈現(xiàn)多元化、精品化、精致化特征，消費者不再滿足于果腹，更追求健康與文化價值，這為地標產(chǎn)品發(fā)展提供了機遇。”他建議，地方發(fā)展地標產(chǎn)業(yè)需立足自然稟賦精準定位，更要堅持長期主義，深耕品牌價值，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠及更多農(nóng)戶。

從鄂西山地的泡泡青到遼東半島的草莓，再到閩東群山的天山茶，更多“養(yǎng)在深閨人未識”的地標好物，正在經(jīng)歷著從“滯銷”到“暢銷”再到“快銷”的蛻變。在政策賦能與市場驅(qū)動的雙重作用下，這些地標好物正加速從田間地頭走向全國餐桌，成為推動鄉(xiāng)村振興、擴大國內(nèi)需求的“金鑰匙”，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入來自鄉(xiāng)村的澎湃動能。

（記者左洋 鄧子依 王勇生 郭佳麗 魏文青 趙貝貝 李子平 龔雯）