2025年12月12日，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會網(wǎng)絡傳播專業(yè)委員會攜多家媒體等單位，共同走進上海縉嘉集團，并圍繞“科研賦能國潮品牌”與“創(chuàng)新正向傳播”等議題展開深入研討交流，助力國貨品牌破解傳播難題，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基。

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據(jù)了解，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會簡稱中網(wǎng)聯(lián)，于2018年5月在北京成立。中網(wǎng)聯(lián)是由國內(nèi)網(wǎng)絡安全和信息化領域的社會組織、相關機構等自愿結成的全國性、聯(lián)合性、樞紐型非營利性社會組織，具有社會團體法人資格。主管單位是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室。主要職能是：推進網(wǎng)絡社會組織黨建、傳播網(wǎng)絡正能量、參與網(wǎng)絡生態(tài)綜合治理、維護國家網(wǎng)絡安全、推動信息化和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、發(fā)展網(wǎng)絡公益事業(yè)、維護互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)秩序、培養(yǎng)網(wǎng)信領域人才等。中網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)絡傳播專業(yè)委員會于2019年3月在北京成立，是中網(wǎng)聯(lián)成立的第一個專業(yè)委員會，致力于團結凝聚好業(yè)界、學界資源和力量，特別是近百家成員單位的力量，助力網(wǎng)上宣傳引導工作，推動形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

國貨崛起，從追趕到創(chuàng)新引領

“18年前，我們始于將世界之美帶入中國；9年前，我們決心讓中國之美走向世界�！被顒右潦�，縉嘉集團聯(lián)合創(chuàng)始人沈瑜在歡迎致辭中，勾勒出企業(yè)從國際品牌代理向自主品牌創(chuàng)立的轉(zhuǎn)型之路。

成立于2007年的縉嘉集團，最初以引進全球優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品為核心業(yè)務。隨著對中國市場理解的深化和自身能力的積累，縉嘉于2017年啟動戰(zhàn)略性調(diào)整，全面轉(zhuǎn)向自有品牌建設與自主研發(fā)，而這段歷程，也正是國貨美妝產(chǎn)業(yè)從學習追趕到創(chuàng)新引領的縮影。

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如今，縉嘉已構建起一個多品牌、多賽道的國貨美妝矩陣。核心品牌KIMTRUE且初年銷售額突破10億，成為市場矚目的現(xiàn)象級品牌；專注精準護膚的ddg滴滴肌密增長迅猛，展現(xiàn)強大潛力；同時，安修澤、艾蓓拉等品牌也在各自賽道嶄露頭角。目前集團整體營收規(guī)模已接近30億，躋身本土美妝集團前列。

這份成績單的背后，并非流量催生的短暫繁華，而是縉嘉長期構建的系統(tǒng)化品牌孵化能力、以消費者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、堅實的研發(fā)專業(yè)力、數(shù)字驅(qū)動的敏捷供應鏈以及精細化全域運營力的共同體現(xiàn)。

科研賦能，高精尖實驗室里的實力

本次活動實地探訪了貫穿基礎研究、原料創(chuàng)新、配方開發(fā)到功效驗證的全鏈路研發(fā)流程，直觀捕捉到了實驗室的細節(jié)，更捕捉到國貨美妝從“制造”到“智造”的核心實力。

在被視為“創(chuàng)新心臟”的研發(fā)中心內(nèi)，近百名研發(fā)人員正與超過200臺精密儀器，在這個占地超過4200平方米的開放式空間內(nèi)協(xié)同工作。該核心研發(fā)團隊擁有超過15年的行業(yè)經(jīng)驗，其中碩士以上學歷及中級職稱者占比超80%。

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更值得注意的是，縉嘉構建了開放協(xié)同的 “產(chǎn)學研用”一體化創(chuàng)新生態(tài)：與復旦大學共建省級專家工作站，聘請中國科學院趙東元院士擔任科學顧問，并與上海大學、蘇州大學醫(yī)學院等頂尖機構開展臨床與基礎研究合作。至今集團已累計獲得38項專利，參與制定16項國家及行業(yè)標準，并發(fā)表多篇SCI及核心期刊論文。

“研發(fā)不是成本中心，而是品牌價值的創(chuàng)造中心和信任源泉�！笨N嘉首席研發(fā)官袁旻嘉現(xiàn)場介紹了多個研發(fā)案例，包括，以專利介孔技術、油橄欖提取物的迭代升級、二氫燕麥生物堿的深度研究為例，闡釋了縉嘉如何將前沿科技，轉(zhuǎn)化為消費者可感知的產(chǎn)品價值。

直面挑戰(zhàn)，在高質(zhì)量發(fā)展中凝聚共識

在專題交流會上，與會各方圍繞“國潮品牌如何做好創(chuàng)新正向傳播”這個議題展開了深入交流，直面國貨品牌在高質(zhì)量發(fā)展過程中遇到的共性挑戰(zhàn)。

縉嘉坦誠分享了當前面臨的雙重壓力：在業(yè)務運營層面，需平衡高流量成本與健康可持續(xù)增長的關系；在品牌發(fā)展環(huán)境層面，則需應對網(wǎng)絡水軍惡意攻擊、有組織的謠言傳播等突出問題�！斑@些來源于不正當競爭的挑戰(zhàn)不僅消耗企業(yè)寶貴的運營資源，更可能侵蝕消費者信任，動搖品牌長期建設的根基。”縉嘉集團與品牌公關總監(jiān)李珈寧表示。

與會代表們也就此話題進行了交流和分享，并有針對性地提出一系列的意見及建議，鼓勵主動積極溝通，正確維護自身合法權益，要聚合各方力量，優(yōu)化營商網(wǎng)絡環(huán)境，共同傳播網(wǎng)上正能量，為營造良好的輿論氛圍和清朗的網(wǎng)絡空間貢獻力量。

多方合力下，國貨美妝產(chǎn)業(yè)的未來圖景逐漸清晰：其競爭維度正從營銷戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)向科研實力、可持續(xù)經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的綜合性賽道，以縉嘉集團為代表的中國美妝企業(yè)，正通過持續(xù)科研投入與開放協(xié)同，為國貨品牌注入可持續(xù)發(fā)展的核心動力，在全球化競爭中塑造“中國品牌”的新形象。

（注：本文為央廣網(wǎng)登載的行業(yè)信息，僅供參考。）