央廣網(wǎng)上海12月19日消息（記者郭振丹）當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸邁入“內(nèi)容為王”的存量競爭時代，如何在激烈的市場競爭中突圍？要想實現(xiàn)從“流量驅(qū)動”到“內(nèi)容引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變，圍繞精品IP構(gòu)建競爭壁壘正成為越來越多游戲企業(yè)的選擇，游戲IP已漸漸成為游戲產(chǎn)業(yè)精品化、長線化發(fā)展的“航標(biāo)”。

“中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于從‘高速增長’向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。”12月17日至19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在徐匯西岸舉辦，在18日舉辦的游戲IP價值論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然指出，當(dāng)前游戲行業(yè)的核心任務(wù)已經(jīng)從單純追求產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向培育優(yōu)質(zhì)IP、深化文化內(nèi)核、提升產(chǎn)業(yè)綜合價值。他建議，中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號。同時，通過擴(kuò)大IP跨界轉(zhuǎn)化能力、夯實知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，構(gòu)建健康、可持續(xù)的IP價值生態(tài)。

論壇發(fā)布“滬游敘事”第三期報告（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

為深度挖掘上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心方法論，論壇發(fā)布“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》。本次報告基于2000余份游戲玩家問卷調(diào)查，以及對游戲企業(yè)、IP運營商、行業(yè)專家學(xué)者的深度訪談，系統(tǒng)比較了上海與全國其他城市游戲IP轉(zhuǎn)化情況，總結(jié)上海游戲IP價值開發(fā)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。報告指出，當(dāng)下游戲IP的轉(zhuǎn)化形式主要包括內(nèi)容再創(chuàng)作、主題旅游、商業(yè)跨界聯(lián)名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉(zhuǎn)化滿意度遙遙領(lǐng)先，IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結(jié)合較為緊密，在合作內(nèi)容創(chuàng)新上也有著大膽突破。

報告提出，隨著游戲IP影響力的擴(kuò)大，對企業(yè)開展跨界聯(lián)動的風(fēng)險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業(yè)也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰(zhàn)。此外，IP全鏈條開發(fā)的深化，也讓整個產(chǎn)業(yè)對復(fù)合型創(chuàng)意人才的需求出現(xiàn)井噴。

一直以來，上海在游戲IP孵化方面的探索走在全國前列，上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿結(jié)合徐匯區(qū)的創(chuàng)新實踐，分享了打造IP經(jīng)濟(jì)新高地的經(jīng)驗。他指出，徐匯區(qū)匯聚了70余家頭部游戲企業(yè)，并打造了多元孵化器，為IP的誕生和成長提供了堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為了激活I(lǐng)P的生命力，徐匯區(qū)積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區(qū)游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”、發(fā)布行業(yè)規(guī)范指引等形式，為游戲IP知識產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航，為創(chuàng)新者構(gòu)建了安心的創(chuàng)作環(huán)境。

據(jù)了解，2024年徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)營收突破700億元，占上海全市總量近五成，西岸與漕河涇開發(fā)區(qū)形成的“雙引擎”集聚了全市近60%的游戲企業(yè)，構(gòu)建起“大廠引領(lǐng)+新勢力崛起+國際布局”的新生態(tài)。2025年前三季度，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)營收521.7億元，同比再增長5.0%。

不僅如此，西岸藝術(shù)中心、西岸夢中心等文化地標(biāo)還競相打造游戲+文旅、游戲+科技的沉浸式場景。今年以來，徐匯西岸已承接近500場商旅文體展活動。其中，《崩壞：星穹鐵道》“世界需要星期日”線下快閃等游戲行業(yè)活動，充分體現(xiàn)了西岸與游戲產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng)，騰訊《無畏契約》手游先手試玩會等IP衍生活動交替上演，年均吸引超50萬線下客流，實現(xiàn)線上流量到線下“留量”的轉(zhuǎn)化。