為落實(shí)數(shù)字金融惠民、防范金融風(fēng)險、提升全民金融素養(yǎng)相關(guān)要求，中國人壽壽險山西省分公司立足金融工作的政治性與人民性，在2025年，該公司就創(chuàng)新打造了金融教育宣傳大使IP——“晉保俠”，以數(shù)字賦能為核心，推出漫畫長圖、動畫視頻、知識手冊三大宣教載體，聚焦金融亂象防范核心任務(wù)，聯(lián)動適老化普惠、新就業(yè)群體支持等重點(diǎn)工作，用群眾喜聞樂見的形式普及反詐知識，破解金融亂象治理難題，切實(shí)踐行金融為民的使命擔(dān)當(dāng)。

金融教育宣傳大使IP“晉保俠”（中國人壽壽險山西省分公司供圖）

一是打造“晉保俠”IP，樹立數(shù)字金融宣教旗幟。緊扣數(shù)字金融發(fā)展趨勢與群眾實(shí)際需求，明確“晉保俠”普及數(shù)字金融、守護(hù)金融安全、服務(wù)民生發(fā)展的核心定位，構(gòu)建統(tǒng)一且親切的人格化宣教品牌。通過這一創(chuàng)新舉措，打破傳統(tǒng)宣傳的固有壁壘，實(shí)現(xiàn)宣教工作從“單向說教”向“雙向陪伴”、從“政策傳導(dǎo)”向“民生服務(wù)”的深度延伸。

二是數(shù)字賦能創(chuàng)作，構(gòu)建全媒體宣教矩陣。圍繞科技賦能金融、服務(wù)覆蓋民生的主線，精心打造三大精品宣教產(chǎn)品：漫畫長圖以“晉保俠”為主角，直觀傳遞金融知識，同步拆解揭示各類金融詐騙套路；動畫視頻通過趣味場景，普及線上操作、信息保護(hù)等關(guān)鍵內(nèi)容，破解重點(diǎn)群體“不會用、不敢用”數(shù)字工具的困境；知識手冊整合各類服務(wù)指南，實(shí)現(xiàn)“一冊在手、服務(wù)全通”。

三是線上線下聯(lián)動，推動數(shù)字金融深入人心。線上依托公眾號、視頻號等數(shù)字化渠道，廣泛傳播輕量化、易傳播的宣教內(nèi)容；線下深入社區(qū)、鄉(xiāng)村、物流園區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)場景，發(fā)放宣教手冊、現(xiàn)場演示數(shù)字服務(wù)操作流程，手把手指導(dǎo)群眾使用，推動數(shù)字金融從“可用”向“好用、易用”轉(zhuǎn)變，切實(shí)彌合“數(shù)字鴻溝”。

通過一系列舉措，群眾對數(shù)字金融的知曉度與使用率顯著提升，金融風(fēng)險防線愈發(fā)牢固，借助場景化宣教模式，有效提升了群眾防范金融網(wǎng)絡(luò)亂象、電信詐騙的意識與能力，切實(shí)守護(hù)群眾財(cái)產(chǎn)安全。

中國人壽壽險山西省分公司以“晉保俠”為重要紐帶，將數(shù)字金融創(chuàng)新與金融教育宣傳深度融合，以數(shù)字化手段破題、大眾化傳播聚力、精準(zhǔn)化服務(wù)落地，既拓寬了數(shù)字金融服務(wù)的覆蓋面與普惠性，又筑牢了群眾金融安全防線，充分彰顯了金融央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（來源：中國人壽壽險山西省分公司）